Catalunya participa a Fruit Attraction amb 93 empreses del sector hortofructícola. Prodeca coordina la participació agrupada de 29 empreses i entitats catalanes a l’Espai Catalunya de la 18a edició de la fira
Catalunya torna a tenir una àmplia representació empresarial a Fruit Attraction, una de les principals cites internacionals del sector hortofructícola, que se celebra del 6 al 8 d’octubre a IFEMA Madrid. Un total de 93 empreses i entitats catalanes participen en aquesta 18a edició, 29 de les quals ho fan de la mà de Prodeca, la Promotora dels aliments catalans, dins l’Espai Catalunya.
La participació catalana té com a objectiu facilitar el contacte de les empreses amb compradors i operadors comercials, ampliar les relacions amb els mercats internacionals i donar visibilitat a l’oferta hortofructícola catalana.
Fruit Attraction s’ha convertit en un dels principals punts de trobada comercial del sector a escala internacional. L’edició anterior va ocupar 70.254 m² de superfície i va reunir 2.201 empreses expositores de 59 països i més de 117.000 professionals procedents de 145 països, una dimensió que facilita el contacte directe entre productors, comercialitzadors, distribuïdors i compradors internacionals.
Les fires internacionals formen part dels instruments que Prodeca posa a disposició de les empreses per identificar importadors i distribuïdors i establir noves relacions comercials.
En aquesta edició, les empreses participants amb Prodeca disposen de diferents modalitats de presència, des d’estands individuals dins l’espai agrupat fins a superfície lliure o l’Espai Catalunya Meeting Point, concebut com a punt de trobada i de treball per a les empreses i professionals catalans presents a la fira.
Una delegació institucional encapçalada pel conseller Ordeig
El conseller d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, Òscar Ordeig, ha visitat avui Fruit Attraction i ha recorregut l’Espai Catalunya i els estands de les empreses catalanes presents al certamen. L’han acompanyat la secretària d’Alimentació, Rosa Cubel; la directora general d’Agricultura i Ramaderia, Rosa Altisent; el director general d’Empreses Agroalimentàries, Qualitat i Gastronomia, Joan Gòdia, i la responsable de Solucions Sectorials de Prodeca, Rosalba Arrufat.
La visita ha permès mantenir el contacte directe amb les empreses i organitzacions del sector presents a Madrid i conèixer les seves prioritats comercials i d’internacionalització.
“Fruit Attraction és una oportunitat per mostrar la força d’un sector que és estratègic per a Catalunya, amb una gran capacitat productiva, exportadora i d’innovació. Des del Govern volem acompanyar les empreses perquè puguin obrir nous mercats, generar més valor i continuar avançant en un sector més competitiu i adaptat als reptes de futur”, ha destacat el conseller Ordeig.
La recerca i la innovació, eines per adaptar la fructicultura al canvi climàtic
En el marc de Fruit Attraction també s’ha presentat ADORE™,un nou programa global de pomes premium que integra varietats desenvolupades per adaptar la producció fructícola a un context de canvi climàtic i d’augment de les temperatures.
El programa és fruit de més de dues dècades de recerca, millora genètica i desenvolupament científic en el marc de la Hot Climate Partnership, una aliança internacional de la qual forma part l’Institut de Recerca i Tecnologia Agroalimentàries (IRTA), entitat del Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació.
ADORE™ agrupa diferents varietats amb calendaris de collita i característiques agronòmiques complementàries, amb l’objectiu de facilitar-ne l’adaptació a diferents regions productores i necessitats de mercat. El programa té ja una presència inicial destacada a Catalunya, on hi ha 120 hectàrees amb llicència a través de FruitFutur.
El desenvolupament d’aquestes noves varietats és un exemple de la importància de la recerca i la innovació per adaptar el sector primari als efectes del canvi climàtic, alhora que es mantenen la qualitat i la competitivitat de la producció. La recerca i la innovació, eines per adaptar la fructicultura al canvi climàtic
La fruita catalana manté una elevada orientació exportadora
La presència a Fruit Attraction s’emmarca en l’estratègia d’internacionalització del sector català de la fruita. Catalunya produeix habitualment prop d’un milió de tones de fruita anuals i és la comunitat autònoma amb més producció de fruita dolça. La poma i la pera catalanes representen més del 50% de la producció estatal, mentre que Catalunya concentra aproximadament entre el 30% i el 35% de la producció de préssec i nectarina de l’Estat.
En l’àmbit comercial, entre gener i juny de 2026, Catalunya va exportar 312.138 tones de fruita per valor de 518,93 milions d’euros, unes xifres pràcticament estables respecte del mateix període de 2025, amb una disminució del 0,47% tant en valor com en volum.
Si es considera conjuntament fruita i horta, les exportacions van assolir els 703,16 milions d’euros i 452.756 tones, amb un increment del 0,51% en valor i una disminució de l’1,92% en volum.
Aquesta orientació internacional es reflecteix també en la base empresarial. El 2025, Catalunya comptava amb 393 empreses exportadores regulars de fruita, un 4,8% més que l’any anterior i el 20,87% del total de l’Estat. En els darrers cinc anys, entre 2020 i 2025, les exportacions catalanes de fruita han crescut un 41,51% en valor, mentre que el volum ho ha fet un 0,95%.
Lleida concentra més d’una quarta part de les exportacions catalanes de fruita
El pes territorial del sector és especialment rellevant a Lleida, principal demarcació exportadora de fruita de Catalunya. Entre gener i juny de 2026, les empreses lleidatanes van exportar 82.712 tones de fruita per valor de 137,57 milions d’euros, el 26,5% tant del volum com del valor de les exportacions catalanes del sector.
La demarcació comptava el 2025 amb 137 exportadors regulars de fruita, prop del 35% del total català.
La fruita de pinyol té un pes especialment destacat en aquesta estructura productiva i exportadora. El 2025, Lleida va concentrar el 82,68% de les exportacions catalanes de préssec i el 88,91% de les de nectarina. Pel que fa a la fruita de llavor, Lleida va concentrar el 65,13% de les exportacions catalanes de pera.
Fruit Attraction permet concentrar durant tres dies bona part dels operadors que intervenen en la comercialització internacional de fruites i hortalisses. La participació agrupada forma part de l’activitat de Prodeca per facilitar a les empreses catalanes l’accés a fires internacionals de referència i el contacte amb operadors dels mercats de destinació, una línia de treball que l’entitat desenvolupa conjuntament amb les empreses, associacions i agents del sector.
